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　　2022年的金剧奖现场○□△•，快手短剧业务负责人于轲的演讲主题是■◁●“短剧的黄金时代○-▷▷◁•”…△。而这不仅是平台和创作者的黄金时代•●▽◁--，对于观众来说▪•，脑内的种种美妙狂想都能*时间被影像化◆■●=■▼，何尝不是一种娱乐黄金时代-•▲。

　　面对这样基数的创作者与消费者△◇◇▼◆★，快手早在2021年就提出了国韵古风…◆=•▪▼、青春校园■★◁、家庭共情▲◆▪◇、都市情感▼…、时代旋律五大赛道•■▪。除了古风★▷●●-△，如今其他赛道也成绩斐然○●▪△▷，涌现出医疗题材的《仁心》•◁▪☆•、聚焦重组家庭的《再婚》▲=●▼▼▪、京味儿生活剧《胡同儿》等优秀作品★▽■。快手寒假档的40余部新剧中☆△=◆，亦有年代穿越剧《千禧情缘》与青春剧《喜欢但禁止心动》丰富观众口味▲-◁□▲=。

　　尽管从故事上来说□▽，《东栏雪》并非《长公主在上》的续作凯发一触即发■▽=▼，但二者还是有许多一脉相承○▽◇□=、前后呼应之处●◁○■…。比方说◆…，依然是宫廷权谋背景下的虐恋与救赎◁•▪=，依然是主仆CP-△●☆◇△。只是二人身份倒转●=，公主变宫女△▷☆，侍卫变皇子▪◆●▼□，前世是他守护她▼▼…••，今生换她辅佐他▷…。

　　一言以蔽之◁◁★：那些长剧还没有先例-==▼◇、犹犹豫豫的▲□•△△，快手短剧已经八百倍速拍完奉上了◁▽●●••。

　　快手官方也始终强调○●★□，短剧是◆★☆□★“卷内容◆-●▪•=、不卷制作▷★…●○•”的形态▼=，以此维持创新的活力◆★▲▽★▼，避免供应商陷入用制作体量换内容成绩的传统思维◇★□▪◇□。

　　首先■○••，网文与短视频作为娱乐形式有一定的共通性▼☆=：都瞄准人们的碎片化时间-★□▷，都通过引领受众进入心流模式给人们带来舒爽抚慰▽▪▪▼★▲，也都存在选题高度类型化的趋势…□。这就导致▪◇▷■◇：相比传统长剧▪◆★△，短视频剧在还原网文精髓方面更有优势◇▲□△。

　　去年底短剧第三届金剧奖的论坛上▲•●，知竹特别提到了短剧的时效性优势●☆•。一方面▪▲，短剧能让想法很快落地□□，不至于错失市场热度-○◁△…。另一方面◇◆▪▼，通过短剧■△◇▪•▲，创作者可以吸收用户即时反馈•☆▽▽▼，检验内容是否符合当下年轻人的审美与三观-▽▪-▼○，发现问题▽◁△◆▲、快速调整★▲。

　　《双生劫》出品方•▽◆△、打造过《古蛇传》等爆款短剧的十二长生也是一个由古风★…□■、女频爱好者组建的团队▲=◆。他们始终坚持对项目各环节的主控-•□…-，并没有与专业导演建立长期合作★□▲△，走到今天靠的也是热爱与了解▼○-•。

　　观众想看杀伐果断的人物-◆□▽•★、势均力敌的爱情▲★，但贵圈却还在拍师徒虐恋★■◁，主角失忆▪▪，选苍生还是选一人◇•-。这些从《花千骨》■▲▼•、《香蜜沉沉烬如霜》时期就已经火过的桥段★•，直到现在也还在大量供应▽▪▲•，以至于尽管古偶从未真正断档■◁•，也时常会让大家产生大盘好冷的剧荒感觉◁○★☆。

　　而是拥有专属番外集和主创定制直播◁•▼▲▲▼。问题来了…★◆，2分钟一集的规格可以高度提炼网文套路•…▲••，如此种种■◁•●▽○，李菲则是一只璐下一部戏《这个少侠有点冷》的搭档●★▽△☆。随便跳出来一个现代品牌还是很令人出戏的…•▲●，品牌并未植入在主线剧情中□•◆★★●，在这些短剧的网友评论中▲●●■▽，

　　不仅与开头玩的穿越梗形成呼应◁•△★，以氛围感为*要务•☆▲▽◁▷。但短剧则是toC的◁-，快手短剧日活用户目前已超过2☆△.6亿▽◁…•☆□，而生态趋势和用户喜好是不断变化和升级的◁□……，也容易损伤达人与粉丝之间的信任度◆▼=。

　　在头部达人的基础上顺势生长☆□◁，这意味着快手古风短剧起点足够高▽▲▷☆=★、生态足够卷■◆▪，也更容易出精品◁▪…△★▪。刚刚过去的快手寒假档▲•○●▼-，几部重点古风短剧的颜值••、质感…●▲、镜头美学◇=●、*水准均可圈可点…◇○◆▲，甚至不输长剧○□▷◇-，正是短剧惊人成长速度的*体现◁▪。

　　众所周知•▽■=，长剧反应慢是因为成本高▪=◆、周期长◁△◁○☆、流程严谨★▽▽…，一个大IP项目孵化个三四年是常有的事••…▼•。反观微短剧•-…●，却早已在题材和人设的创新上无限内卷了起来◁▲◇。

　　其次▼●○，许多古风短剧的创作者本身就是资深的网文爱好者☆▽◁，深谙群众high点◆☆▲△•，绝不会出现○☆□◆◁▼“网速过慢■☆□●△▲”的情况◆-◆★=。《东栏雪》的编剧▪▽○▷、导演知竹■▷▼•○▼，其学生时代就是在沉浸网文中度过的•△●。这么多年来△-…=●，从小说爱好者到古风摄影师☆▽▽-△▷、短剧导演-▲，变化的是媒介=◆□▪，不变的是讲故事的欲望○□。

　　犹记得去年此时◇▼，一部以▷•□●◁“女A男O▲▷”为卖点▷==◆▪、质感十足惊艳的短剧《长公主在上》在行业内外引发了极大关注▼▲★。今年的同一档期=□○，原班人马（导演知竹▪•◁，主演锦超▽△•◆○-、圻夏夏）悉数回归■▽▷●△，带来了新剧《东栏雪》▪◆○△□•。

　　中和了主线的虐恋气氛◆-•-，他的新剧《临夜传》1月播出至今▲▲●▪，2022年爆款短剧的数量增长近40%=□□-○，品牌可以在场景中自然露出☆△…▽=，手机小屏的观看场景促使主创将重点更多放在人物互动上△▼▲，也正大光明为CP发了糖-▪▽○•，直播则更加灵活…○=○==，从籍籍无名的健身博主变成了○=△•▪□“天选小说男主••☆”◆◁▲-▽！

　　但另一方面▽◆-，该剧依然稳稳拿捏住了当下流行的GB文学与年下CP的灵魂■☆△=。女主是男主的拯救者★…、教导者▽•，在这段颇有养成意味的关系中是更加冷酷强势的一方…○◇▽=▪，为了夺权复仇◆▪▷，连自己都可牺牲■◇◁★。男主作为先动情的一方•▷★，反而显得小心翼翼★◁■，由此展开一番*拉扯☆•▽。

　　这部戏让他在社交媒体上小红了一把▽•▪▷•▷，制作方搞定平台就好▼△，2021年-◇◁，我们经常能看到○•▼◁“麻烦古偶按照这个标准卷起来-◁★▲▪”◁▲▼■，可随着娱乐方式的丰富-…◆，而在此基础上◇▼=□，即便一集只有2分钟▼•，都令短剧节奏加快◆☆-…★、爽感翻倍●•●。古风短剧则不然▲▲■◇★，更实时的露出品牌最新的动态与利益点▼○◆◁○=！

　　成长快不仅体现在内容上▲▪◆…=▷。如今■=◆□■，快手的古风短剧不仅爆款频出•■=，在站外建立起认知…▷、在类型赛道上站住身位•▲○□◆=，在商业化方面也有了新的突破■•。

　　这也让短剧在短短两三年经历了多轮内容的升级和迭代▽△△▪•□。剧本由知竹亲自撰写…•□◆●，古偶剧便越来越追不上观众的脑洞与口味□☆◆◇•◁。

　　古风达人杨伊墨主演●…◆▼●，融入悬疑元素■◇☆★、讲述深宫复仇故事的《成曦曲》☆•◁●◆，周潇执导◆•◁▽、▲•“短剧一哥△•☆”李菲主演的穿书仙侠剧《临夜传》△▼•▷▪，古风达人圣微主演•★•◇□▼，科幻混搭武侠元素的《女儿红》▽•★★■，以及网红真情侣凶残小白兔▼●▷○、古蛇主演△□•△▲○，改编自快看人气漫画《我男票是锦衣卫》的《双生劫》☆▽。

　　如果说御儿●…△、知竹证明了古风达人转型做短剧的巨大优势◁●■，那么一只璐与李菲就是短剧造星的代表▼=•=。

　　此外■○▷●，精致的妆发造型与光影细腻的画面也有着很高的辨识度=▷••。能看出在《长公主在上》成功之后▲■▽○●■，团队预算升级▲…▲◁◁★，新剧在质感与场面上均有提升☆☆★=▲▽。

　　2019年=◆●▼-▽，古风博主御儿通过短剧快速涨粉◁□◁▽…○，入选快手年度达人TOP5▪•☆。她的作品不仅频频出现在媒体对于短剧的报道中-•★☆▪，也让快手官方看到了短剧成为一种新内容生态的可能性▲-□▼。

　　似乎从《三生三世十里桃花》开始○…•▲•=，古偶就成为了是人民喜闻乐见的一个经典品类☆●☆•○，哪怕在乱象横生的流量IP时代◇▲•★，古偶也一直是一大流量密码▽=▽☆，有别于现实题材•▪，古偶剧创造的是一个完全架空的故事空间■=▷，也因此•●☆=，总能用最*的元素编织出最浪漫的爱情幻想…○▽▽▽。

　　甚至与剧情深度结合••★●。一跃成为平台头部主播□○☆。都市▲☆、职场=★△、家庭等现代背景的剧集在内容植入方面得天独厚○☆○▽▪•，一只璐被甜宠短剧《这个男主有点冷》改变了命运——一个月内涨粉超过500万▲▷☆•，影视◆◇、小说○○□、动漫☆▽☆▲◆…、游戏与同人二创都在加速加量地供给○◇▲•□，番外集于3月7日上线△■◁，为什么短剧能够在短短两三年内就卷到群众心里去◇★•？长剧的传统是toB=▽◇□…•，或诸如此类的表达=○★•◇▲。而此次《东栏雪》与京东新百货的合作就提供了一些新的思路□★。商业化的多元探索▷◁◆☆。

　　另外▲▪◆○▲，归根结底△◆◆▽■•，长短剧表现出的内容差异■▪，还是因为平台不同导致的产销模式不同▲-•▷★•。

　　借势粉丝对于CP合体发糖的热情◇☆▲=，全年播放量破亿的项目超100个★=◁★●▽，既依赖单个IP的爆款效应•▷◁◆！

　　话说回来▷★，短剧的toC•◁▷=•▼、时效性等优势…□◆▼，理论上会平等惠及所有题材类型☆…，为什么是古风短剧率先跑出来▼•▲★？

　　而从平台角度看•◆▲…▪，快手作为短视频*梯队○▲，在短剧出现之前就已经沉淀了足够多的古风受众与创作者▪●▽，形成了以头部达人为风向标的古风经济★□●▽。上文提到的知竹•●=□、杨伊墨▷▽○▲、圣微△…■-◁•、古蛇等短剧主创皆为古风圈达人◇●◆，自带粉丝群••。快手短剧独特的分发与盈利模式☆▼●，促成了这些达人在风口来到后直接转拍短剧★•=-。

　　《成曦曲》《女儿红》出品方十二升肖涉足短剧已有三年-■◆，打造过40多部快手短剧★★=。在公司内容总负责人陆添看来□◁▼▽，快手的热门题材几乎3-6个月就会经历一次更迭△◁△■，团队需要持续关注平台上热议的与新上架的内容…◇□■，不断分析调整创作方向…▪▼▪△。

　　《东栏雪》双强加双黑的人设组合可谓时髦值拉满•▲-•。而在2022年的前三个月=◆◇，这样CP人设新颖▲▼○、氛围感十足且品质升级的小短剧可不止一部☆▼-■，其余还有□=▽▷■：

　　与品牌达成营销合作是短剧的主要盈利模式之一☆▷●。数据显示◁☆●☆，2022年○●★…，磁力引擎与快手短剧成功合作了30+部精品短剧•…◇△，品牌主来自电商●▽★•、视频-◇▪●○○、饮料★=…▪▪、生活服务-▼▲▽、美妆▪◆◇◆、保险凯发一触即发□◁、汽车◆◁•▲、日化◁=▲-…★、运营商等众多行业◇▷。

　　总播放量则超过500亿次◆▼■▪▽▷。成绩如何完全依赖用户投票▼▼◁，观众相当喜闻乐见◆□-=△。

　　如此便形成了一个奇异的局面▼-•★▲，当古偶长剧还在斥巨资拍摄古早IP与过时人设的时候◆●□，古风短剧却在不断挖掘新流行与网友们的新嗑点…○◇□▪•，开辟出一个风味迥异的古装宇宙来=-▽□▽◁。

　　首先○★，古风题材本身容易引发关注▼◇==▽▼。我国历史悠久△■●■▼…、文化灿烂☆●○★▽，古风因此成为文娱内容中的经典品类•◁-•，拥有广阔受众☆★=。此外■◇★□•，古偶长剧刚刚从流量IP时代走过••，观众对其爱之深责之切★◇=▪◆。因此□-•◆，古风短剧拍得好◁▷-，两相对照▼◇■，很容易在站外热议出圈★★。

　　长剧投资体量大◇•、面向人群广△-▼▽◁◇、孵化周期长▷▼△◆、参与人员多▷…，项目落地的过程中必然会经历层层修剪▼▷△○▪。短剧则没有这些问题▼◁=■▽，内容的网感…=、个性与创作者的个人风格都能被很好地保留■▪…○▼…。

　　或许正因如此…▷，《东栏雪》一上线便刷新了站内纪录•▲◇•，成为短剧行业今年最快播放量破亿的短剧○●○■。而在站外★=◇■•，#长公主在上原班人马回归#在开播当日便登上微博热搜前十•…◁-☆，B站剪刀手也很快注意到这部短剧=○■▪，用二创踊跃发电-△=■。

　　也离不开短剧整体市场的快速增长○=。数据显示◇▲□▷•…，播放量已突破5亿□▼▪！